In autunno a Firenze partirà una nuova campagna informativa contro l'abuso dell'alcol, che prevederà delle attività predisposte negli istituti scolastici e nei luoghi di aggregazione giovanile. L’alcol è un problema che da tempo crea notevoli danni in ordine di salute, di incidenti molti dei quali letali e di rilevanza economica per la comunità. ''Vivi la vita, bevi con la testa'' è un progetto concertato fra il  Comune di Firenze, la Prefettura, la Questura, il Centro Alcologico Regionale Toscano, le Associazioni di categoria del Commercio, le Associazioni dei consumatori ed i rappresentanti della grande distribuzione, per arginare il fenomeno dell’alcolismo soprattutto nei ragazzi. L’obiettivo principale della campagna è la predisposizione di programmi d'intervento che limitino l’uso di bevande alcoliche sia per scopi ricreativi che di socializzazione. Il tutto associato sempre alle consuete misure sanzionatorie e di monitoraggio della circolazione stradale. Il claim scelto desidera far prendere coscienza sulla pericolosità celata dietro l’abuso di sostanze alcoliche, incidendo profondamente sullo stile di vita dei ragazzi. Target che sarà centro di una serie di messaggi e interventi affinché possa sviluppare una relazione nuova e positiva con l’alcol.
''Vivi la vita, bevi con la testa'' si incardina anche su due fasi strategiche: la prima prevede il lavoro di nuovi steward, che avendo ultimato degli appositi corsi di formazione saranno iscritti in un apposito albo della prefettura per svolgere la loro professione; la seconda è l’obbligatorietà per i locali che stanno aperti dopo mezzanotte di dotarsi di alcol test per i loro clienti. Due fattori che daranno un grosso contributo sul piano della prevenzione contro l’abuso di alcol e che stimoleranno i ragazzi nello sviluppo di meccanismo di auto protezione.